SEO o no SEO?

Para el lector desprevenido que no escribe en un Blog o lleva adelante una página web, empecemos por el principio. Qué es SEO?

SEO (Search Engine Optimization por sus siglas en inglés), es ni más ni menos que un conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento en los buscadores de Internet, especialmente en el que se ha convertido en el más importante y popular: Google. Mi intención en este post no es la de adentrarme en tecnicismos acerca de optimización para motores de búsqueda ni nada por el estilo; sino debatir sobre lo que personalmente creo que ha sido una influencia nociva para las bitácoras personales.

Hoy por hoy, existen herramientas gratuitas al alcance de cualquier iniciado que permiten conocer cuantas visitas recibe un Blog, de donde vienen, cuanto tiempo el lector promedio se queda en el mismo, que notas resultan de mayor interés, quien enlaza a quien, etc, etc. Herramientas que bien usadas pueden, es cierto, resultar muy útiles, especialmente para los amantes de las estadísticas, y para los que desean mejorar el contenido de sus páginas.

Sin embargo, hay una tendencia cada vez mayor de Bloggers que escriben ya no para si mismos o sus eventuales lectores, sino para el mismísimo Google. Calculan cuantas palabras "clave" deben incluir en sus posts, qué deben evitar hacer para no ser "castigados" y relegados a los abismos de Internet, estimulan a sus lectores para que comenten más (sin importar qué), disfrazan publicidad entre sus escritos, etc, etc. Es malo esto? Por supuesto que no, si hablamos de páginas diseñadas para representar ventas o prestar servicios. Si vendo aspiradoras, quiero que cuando alguien escriba "aspiradora" en el buscador encuentre mi sitio entre los primeros, porque de esa forma voy a tener más ventas.

En un Blog personal el asunto es un poco más discutible. Y por un motivo en particular: la calidad de los contenidos puede verse afectada. Entonces, si no hago caso de las reglas SEO, voy a escribir mejor? No, claro que no, eso depende del talento que cada uno tenga para escribir. Pero verdadero talento tienen unos pocos, los demás, hacemos lo que podemos; y si encima forzamos nuestra mediocridad en pos de unas pocas visitas más, o unos pocos pesos (son contados los casos de bloggers que hacen MUCHO dinero con esta actividad), los resultados saltan a la vista.

Por supuesto, mucha es la gente que escribe en una bitácora por el placer de hacerlo, o por ganas de expresarse y conocer gente, sin necesidad de vivir pendientes del Gran Hermano de la red. Lo que finalmente hace valiosa a una bitácora no son las reglas SEO, Google, o la cantidad de visitas; es el contenido que ofrece, sea este compartido por muchos o por pocos. Lo más consumido y visitado de la web, sin ir más lejos, es la pornografía, lo que habla claramente de lo poco valiosas que son las estadísticas cuando nos referimos a la calidad.

Tengo entre mis enlaces de la barra lateral dos ejemplos interesantes: un blog que hace caso omiso del SEO y recibe aproximadamente entre 7000 y 10000 visitas diarias (cifra que pondría verde a más de un fanático de la optimización), y otro de excelentísimo nivel que casi no recibe comentarios, los dos de indiscutible calidad. Le interesa realmente al lector promedio cuantas visitas más o menos recibí con respecto al mes pasado? Necesito hacer de esto una noticia en sí misma? Tal vez sí, tal vez no, despues de todo, son solo estadísticas. Pero como comentó aquí mismo una vez un lector y blogger amigo; pareciera que muchos bloggers escriben más para sus "colegas" que para el público en general, en una especie de concurso de quien la tiene más grande; y siento que la comparación es válida.

Algunos opinarán que se corre el riesgo de bastardear un medio de comunicación que revolucionó la forma de expresarse de muchos (y le dió voz a otros), y de convertirlo en más de la misma mediocridad que nos aburre a diario. Otros, que es válido sacar un provecho económico de algo a lo que le dedicamos buena parte de nuestro tiempo. Pero la pregunta es, otra vez: estamos ofreciendo un servicio o un diario personal?
Y ahora los dejo, tengo que ir a ver mis números en Google Analytics, ya hace más de media hora que no los chequeo. A ver...la pucha con estos suscriptores...